解析Apple Watch走iPhone價格路線是否可行？
作者：touchpanel時間：2016-01-19 來源：威鋒網(wǎng)
[摘要] AppleWatch的具體銷量仍然是個謎——至少在蘋果公布圣誕季度財報之前是這樣的。不過，從過去幾個季度的情況來看，蘋果不公布AppleWatch銷量數(shù)字的情況不會在短期之內(nèi)改變。不公布銷量=賣得不好，相信這一個等式的人不在少數(shù)。理由很簡單，如果賣得很好，誰不愿意拿出來炫耀
北京時間01月19日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊， AppleWatch的具體銷量仍然是個謎——至少在蘋果公布圣誕季度財報之前是這樣的。不過，從過去幾個季度的情況來看，蘋果不公布AppleWatch銷量數(shù)字的情況不會在短期之內(nèi)改變。不公布銷量=賣得不好，相信這一個等式的人不在少數(shù)。理由很簡單，如果賣得很好，誰不愿意拿出來炫耀呢？
本文來自：http://www.sxzyft.com.cn/kiosk/news/201601/19-40148.html
所以，在蘋果沒有公布AppleWatch銷量的前提之下，有很多分析師就對會影響到AppleWatch的因素進行了各種各樣的猜測。綜合起來就是，市場對第一代產(chǎn)品還處在觀望期，目前無論是AppleWatch的硬件還是軟件距離完善還有一段路要走。這種說法自然是有道理的，但是完全如此嗎？
有一點值得注意的是，多家第三方經(jīng)銷商在圣誕購物季期間為AppleWatch推出了特別打折活動，比如說減少100美元。而這些經(jīng)銷商的AppleWatch備貨也因為此類活動而幾乎賣光。也許就此我們可以得出一個結(jié)論，影響到AppleWatch銷量的主要因素并不是硬件又或者是軟件，而是它的價格？
近段時間與第二代AppleWatch相關(guān)的傳聞不少，有人說它會在今年3-4月份發(fā)布，也有人認為它的發(fā)布時間會是今年9-10月份。第二代產(chǎn)品的發(fā)布時間對于AppleWatch這樣一款產(chǎn)品來說也許差別并不大，我們更在意的是蘋果會不會在AppleWatch身上延用iPhone產(chǎn)品線的價格政策，即推出第二代之后降低第一代產(chǎn)品的價格。
現(xiàn)在最便宜的AppleWatch是運動版，其起售價為349美元（38mm型號），如果有第二代產(chǎn)品，它的售價可以降低100美元——換算成國行就是由2588元降為1788元。
對于一款目前仍處于“配件級別”的電子設(shè)備來說，減少100美元算得上是重大調(diào)整了。無論是國內(nèi)還是國外，價格減少無疑都會吸引更多的人投入蘋果智能手表的懷抱。因此早有人把“價格減少”當(dāng)作是2016年AppleWatch開始邁向成功的其中一個主要因素，另外一個因素是“升級硬件”，這兩者都是相輔相成的。
回顧蘋果幾大產(chǎn)品線的定價策略，iPhone和iPad的售價都低于預(yù)期，故而在早期極大的促進了銷售業(yè)績。iPhone在手機中的定價并不便宜。也許你會認為，iPhone在美國199美元的合約價看起來“便宜”，實際上那是因為運營商給蘋果公司提供了補貼，所以iPhone歷代產(chǎn)品的利潤率在50%-60%。
正如我們在上面所講的，喬布斯5年前發(fā)布iPad時，市場對售價的預(yù)期是999美元，而蘋果公司直接定價為499美元，相當(dāng)于分析師和市場預(yù)期的一半，出乎所有人的預(yù)期的“便宜”以及易用性讓iPad成為蘋果公司史上達到1000萬臺銷量最快的產(chǎn)品。與最早出現(xiàn)的iPhone一樣，iPad也重新定義了平板電腦并且快速占有了市場，在某種程度上對于蘋果全線產(chǎn)品的品牌確立和銷售有推動作用。
那么AppleWatch呢？2014年蘋果在其秋季發(fā)布會上首次介紹這款產(chǎn)品之后，市場就一直在猜測其價格，從159美元到2000美元不等。然而，當(dāng)蘋果公司在2015年3月份公布349美元至9999美元的定價后，外界對此的感受同樣是“shock”，但這個shock與早年初代iPhone和iPad價格公布時的shock意義不一樣。
AppleWatch價格出現(xiàn)之后，很多消費者需要確定的是AppleWatch是否值得等待購買，因為市場上的同類產(chǎn)品遠比它便宜。另一方面，投資者也需要確定AppleWatch對于蘋果公司的業(yè)績是否有幫助。也正是因為蘋果公布了AppleWatch之后，對這款設(shè)備不感興趣的人數(shù)也在持續(xù)上升。
曾經(jīng)有統(tǒng)計機構(gòu)公布了一組相關(guān)的數(shù)據(jù)，顯示即使已經(jīng)有了明確的AppleWatch銷售時間，仍然有69%的美國消費者對購買AppleWatch不感興趣。
雖然入門級的運動版型號起售價為349美元，但蘋果公司很明顯將AppleWatch定位為奢侈品。根據(jù)尺寸和表帶類型的不同，AppleWatch運動版和普通版的定價從349美元到1099美元，中位價格超過700美元，而中位價格比市場已有的競爭對手的智能手表高出一倍多（競爭對手包括Moto、三星、LG等，現(xiàn)在瑞士手表業(yè)都要造智能手表了）。
根據(jù)多家投資機構(gòu)估計，AppleWatch的利潤率將在39%至44%之間，AppleWatch黃金版的利潤率毫無疑問在50%以上甚至更高，但是它的用戶群體注定只屬于極少數(shù)人。
市場調(diào)查機構(gòu)JuniperResearch近日公布的一份報告顯示，蘋果已經(jīng)占據(jù)智能手表平臺的“半壁江山”，在2015年全球范圍內(nèi)出貨的智能手表當(dāng)中，AppleWatch的份額達到了52%。從這個數(shù)字上看蘋果做得很成功。但如果我們看眼光看遠一點就會發(fā)現(xiàn)，AppleWatch目前所取得的成績實際上并不算得很優(yōu)秀。
因為，2015年全球智能手表的出貨量就只有大約2100萬只。也就是說，AppleWatch的出貨量只有將近1000萬只。如果按照這樣的趨勢發(fā)展下去，2016年全年AppleWatch的出貨量預(yù)計在1300-1500萬只。這個數(shù)字無論是與iPhone還是iPad相比顯然都是遠遠落后的。
一條產(chǎn)品線的成功當(dāng)然不僅僅是依靠降低價格，它的升級也是非常重要的。外站BuzzFeed近日在一篇報道中表示，自去年11月份起蘋果公司至少發(fā)布了四次招聘信息，均是為其旗下的健康技術(shù)團隊招聘生物醫(yī)學(xué)工程師和技術(shù)員，來參與小組中的研究和開發(fā)。基本上可以確認的是，這些招聘都與AppleWatch相關(guān)。
根據(jù)坊間傳聞，AppleWatch2有可能會在今年3月份發(fā)布，蘋果將會從多個方面對這款設(shè)備進行完善，可能包括采用全新的處理器、增加FaceTime前置攝像頭、拓展Wi-Fi功能和增加續(xù)航。其他可能的改進還包括追蹤睡眠能力，增加配有額外傳感器追蹤健身情況的智能表帶等。在外形上，第二代AppleWatch可能不會有太大的變化，仍然會是采用圓角矩形設(shè)計。
升級AppleWatch的同時開放表帶的權(quán)限也是其中一個可選的路線，預(yù)計我們會很快看到可以為AppleWatch提供更多功能又或者是續(xù)航的內(nèi)嵌各種傳感器的表帶。
除了硬件升級之外，蘋果預(yù)計還會對watchOS進行進一步的升級，為開發(fā)者開放更多的權(quán)限。因為目前軟件生態(tài)仍是限制AppleWatch發(fā)展的主要因素之一，蘋果既然把它看作是“腕上電腦”而不是單單是一款計時工具，那么像iOS平臺一樣完善AppStore是非常有必要的。
根據(jù)臺灣媒體傳出的最新報告，AppleWatch2將最快在本月底投入試產(chǎn)，并且從2月中旬開始大規(guī)模量產(chǎn)。這樣看來3月份發(fā)布會上我們就可以看到它的身影了。
觸摸屏與OLED網(wǎng)推出微信公共平臺，每日一條微信新聞，涵蓋觸摸屏材料、觸摸屏設(shè)備、觸控面板行業(yè)主要資訊，第一時間了解觸摸屏行業(yè)發(fā)展動態(tài)。關(guān)注辦法：微信公眾號“i51touch” 或微信中掃描下面二維碼關(guān)注，或這里查看詳細步驟
