9月份液晶電視的市場份額分析報告，海信以微小優勢反超三星登上

作者： 51Touch 時間：2013-10-16 源于：ZOL 總點擊：

【導讀】： 2013年9月中國液晶電視市場分析報告。2013年9月，中國液晶電視市場上市售產品數量共計2334款，分屬37家主流電視廠商。整體來看，本月本土品牌的關注占比有一定的上漲，而韓系品牌和日系品牌的關注度均有不同程度的下滑。從品牌格局來看，本月海信以微小優勢反超三星登上關注

2013年9月中國液晶電視市場分析報告。2013年9月，中國液晶電視市場上市售產品數量共計2334款，分屬37家主流電視廠商。整體來看，本月本土品牌的關注占比有一定的上漲，而韓系品牌和日系品牌的關注度均有不同程度的下滑。從品牌格局來看，本月海信以微小優勢反超三星登上關注榜冠軍。在新品方面，小米公司正式進軍電視領域，發布其47寸智能電視，引起了一定的關注。

報告要點：

•品牌關注格局：本月本土品牌的關注優勢繼續擴大。

•品牌關注排名：海信奪得本月品牌關注榜冠軍。

•產品型號結構：小米電視上市首月便躍居冠軍位。

•降價產品排名：本月降價產品數量共計66款。

•3D電視結構：本月3D電視的關注占比有小幅下滑。

•智能電視結構：本月智能電視的關注比例有大幅增長。

•高清電視結構：超高清電視的關注占比持續上漲。

•產品尺寸結構：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.74英寸。

•背光燈結構：LED背光燈類型占據市場統治地位。

•液晶面板結構：本月IPS硬屏面板最受消費者關注。

•價格段數量結構：各價格段的產品數量呈遞減趨勢。

•價格段關注結構：本月3000元以下價格段的關注占比有所上漲。

•案例分析：本月小米電視的關注比例呈“倒V型”走勢。

一、品牌關注格局

•本月本土品牌的關注優勢繼續擴大

同8月相比，2013年9月，中國本土品牌的關注優勢繼續擴大，累計關注占比達到58.3%，較8月上漲了3.8%，同時，本月韓系品牌和日系品牌的關注比例均有一定的下滑，其中，韓系品牌由上月的24.0%下滑至本月21.9%，而日系品牌更是跌破兩成，僅為19.8%。

2013年9月中國液晶電視市場不同區域品牌關注比例分布

•海信奪得本月品牌關注榜冠軍

從具體品牌的關注比例來看，本月中國液晶電視市場上，三星與海信的競爭依舊激烈。值得注意的是，本月海信反超三星，以0.1%的微小優勢奪得品牌關注榜冠軍，三星則下落至亞軍位置，本月關注比例為14.9%，同時，本月創維再次上升至季軍位置，關注比例為10.6%。

•小米電視發布首月便躋身關注榜

同8月相比可以發現，各品牌的關注比例在9月普遍出現下滑，另外，本月剛剛發布新品的非傳統電視廠商——小米，躋身本月品牌關注榜，名列第九位，關注比例為5.4%，其強勢勁頭不可小噓。

(圖)2013年9月中國液晶電視市場品牌關注比例分布

表 2013年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

表 2013年8-9月中國液晶電視市場品牌關注比例對比

二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

•小米電視上市首月便躍居冠軍位

2013年9月，中國液晶電視市場上，剛剛上市的小米電視以5.4%的關注比例取代三星 UA55F8000成為本月最受消費者關注的產品，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視產品本月報價為2999元。

•本月有八家不同品牌的產品上榜

本月關注比例靠前的十款產品分屬八家品牌，其中，三星是擁有上榜產品最多的品牌，本月共有三款產品登上榜單。值得注意的是，本月共有三款超高清電視登上榜單，分別是TCL L55E5690A-3D、三星 UA85S9和創維 50E780U。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場產品關注排名

•智能電視的上榜機型共有七款

可以發現，此十款產品中，智能電視的數量高達七款，售價也相對不一，其中，售價過萬的產品有兩款——三星 UA85S9和三星 UA55F8000，而聯想 32A21的售價相對最低，為1999元。

表 2013年9月中國液晶電視市場最受關注的十款產品及主要參數

(二) 降價產品排名

•本月降價產品數量共計66款

2013年9月，中國液晶電視市場上，市售產品數量共計2334款，其中降價產品數量累計達66款，占比為2.8%。

•本月索尼 KDL-55W900A降價幅度最大

在所有的降價產品中，索尼 KDL-55W900A降價幅度最大，這款55英寸、1920*1080分辨率的網絡電視在9月初報價為12990元，在月末降為11999元，降幅高達991元。

•本月平均降價幅度接近300元

可以發現，在所有的降價產品中，降價幅度在300元以上的共有32款，在500元以上的共有七款，平均降價幅度為298元。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場降價產品排名

表 2013年9月中國液晶電視市場降價幅度最大的十款產品及主要參數

(三) 產品類型結構

1、3D電視結構

•本月3D電視的關注占比有小幅下滑

2013年9月，中國液晶電視市場上，隨著我國3D電視頻道和內容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點推廣，市場上3D電視的關注比例基本上穩定在五成以上，本月3D電視產品的關注比例達54.5%，較上月有小幅下滑。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場3D電視產品關注比例分布

2、智能電視結構

•本月智能電視的關注比例有大幅增長

2013年9月，中國液晶電視市場上，由于小米智能電視的發布受到廣大消費者的關注，本月智能電視的關注占比有大幅上漲，由8月的36.4%上升至本月的41.8%，環比上漲14.8%。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場智能電視產品關注比例分布

3、高清電視結構

•超高清電視的關注占比持續上漲

2013年9月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關注比例達79.6%，遠遠高出高清電視的12.3%。另外，超高清電視的關注占比雖然相對較小，但依舊保持著小幅增長的趨勢，其本月關注比例為8.1%，較上月上漲了0.9%。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場高清電視產品關注比例分布

(四) 產品參數結構

1、背光燈類型結構

•LED背光燈類型占據市場統治地位

2013年9月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型依舊統治著市場，其本月關注比例高達98.2%，較8月上漲了0.2%。而CCFL背光燈類型與OLED屏幕自發光的關注比例相對較小，僅為1.7%和0.1%。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同背光類型產品關注比例分布

2、屏幕尺寸結構

•55英寸繼續成為最受關注的電視尺寸

2013年9月，中國液晶電視市場上，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注。可以發現，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.8%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為14.7%和12.1%，另外，本月關注比例超過10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，為11.9%和11.0%。

據ZDC統計數據顯示，本月各大電視廠商市售產品數量達2334款，實際平均電視尺寸為40.74英寸，較上月增加了0.07英寸。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同尺寸產品關注比例分布

3、液晶面板結構

•IPS硬屏最受消費者的關注

2013年9月，中國液晶電視市場上，IPS硬屏以20.8%的關注比例繼續成為本月最受消費者關注的液晶面板；VA面板和X-GEN超晶面板的關注占比相差不大，為14.8%和14.3%，分別排在第二位與第三位。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同液晶面板產品關注比例分布

(五) 價格段結構

1、數量結構

•各價格段的產品數量呈遞減趨勢

據ZDC數據顯示，本月液晶電視市場在售產品數量為2334款，平均電視售價為5668元，較上月上漲了19元。

從不同價格段的產品數量分布圖上，可以發現，目前液晶電視市場上，各價格段的產品數量隨著產品價格的上漲而呈遞減趨勢，有接近九成的電視產品集中在8000元內，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產品數量分別為880款、759款和403款。而在10000元以上的高價格段產品數量相對較少，累計為184款。

(圖) 2013年9月中國液晶電視市場不同價格段產品數量分布

2、關注占比

•本月3000元以下價格段的關注占比有所上漲

2013年9月，中國液晶電視市場上，3001-5000元繼續成為最受消費者關注的價格段，但關注比例由上月的31.9%下滑至本月的29.5%，而3000元以下價格段的關注比例有明顯上漲，達到25.1%，較8月上漲了3.1%。5001-8000元價格段保持第三位不變，關注比例同樣在兩成以上，為21.6%。其余價格段的關注比例均相對較小，均不足10.0%。